MARKA NEDİR?
Marka, Türk Dil Kurumu’nun tanımına baktığımızda, “bir ticari malı herhangi bir nesneyi tanıtmaya, benzerinden ayırmaya yarayan özel isim veya işaret” şeklinde tanımlanır. Mecaz anlam olarak ise “tanınmış ürün, saygın kişi vb.”
Kelimelerle anlatması bu kadar kolay olan bir kavram hakkında neden bu kadar kafa yoruyoruz öyleyse? Dersler, makaleler, pazarlama çalışmaları. Hatta pazarlama sektörü! Sektörün başlı başına işi marka değil mi? Bir isimden öteye koskocaman bir iş alanı, bir iş disiplini olabilecek kadar önemli yapan nedir “markayı”?
Marka algıdır. Ürün veya hizmetler, tüketici, kullanıcı gözünde anlam, değer, kişilik kazandığında, güven oluşturduğunda, tüketicinin kendini iyi hissetme, beklentilerini karşılama gibi ihtiyaçlarına cevap verebildiğinde, marka olur.
Interbrand isimli uluslararası marka danışmanlığı şirketi tarafından yapılan, “Best Global Brands 2007” isimli araştırmanın sonuçlarına göre, aşağıdaki markalar ilk 10 şirketi/markayı oluşturuyor.
Listeye ilk bakışta, marka ismini mi once farkediyorsunuz yoksa logoları mı size öncelikle algı yaratıyor? Peki ne tür algılar oluşuyor?
**
Şöyle bir düşünecek olursak, markalar hayatı kolaylaştırıyor. Ürünlerin tanınmasını sağlayarak biz tüketicilerin karar verme sürecini basitleştiriyor, belirli gruplarla bağ kurmamızı sağlayarak, ait olma hissi gibi duygusal faydalar yaratıyor. Tüketiciye bir yaşam biçimi vaadetmesi, ürün veya hizmetle özdeşleştirilebilmesi markaları başarılı kılıyor çünkü insanlar, gerekçelerle değil, duygularla harekete geçiyor.
Güçlü bir marka, işletmeler açısından yüksek pazar payı, yüksek satış ve kar anlamına geliyor. Devredilebilir (satılabilir), lisans verilebilir, miras yolu ile intikal edilebilir, rehin ve teminat olarak gösterilebilir olma özellikleri taşıyor. Günümüzde artık rekabet, ürünlerden çok markalar arasında yaşanıyor. Tüketici artık daha bilinçli. En iyi mal/hizmeti satın almak isterken, kendisine daha iyi, daha etkili, daha farklı sunulan, kendisiyle daha iyi iletişim kurabilen, ürünün dışında kendisine bir “duygu” da sunabilen firmaların ürünleri tercih ediyor. Firma itibarına önem veriyor.
Markanın temelinde yatan, markanın kimliği, markanın yaptıkları ve markanın nasıl bir işleyişe sahip olduğu gibi kendine özgü değerler, marka ile hedef kitleler arasında yakınlık doğuruyor. Eğer kişiler bu özgün duygusal ve akılsal değerlerle kendilerini özdeştirebiliyorsa, marka da başarıya ulaşıyor.
Bu nedenle marka için yaratılan imajın farklılığı, hem kullanıcı hem de diğer insanlar tarafından farkedilip, hissedilebilir olması önem taşıyor.
Marka 2006’da Dr. Fred Alan WOLF “Kuantum fiziği markanızı etkiliyor mu?” isimli konuşmasında “Tüketice oluşan hikaye markanızdır. Tüketici için bir hikayeyi ilginç yapan, kendisiyle ilgili olmasıdır.” demişti. Bu açıdan bakıldığında her markanın bir hikayesi olmalı. Marka basit ve anlaşılır olmalı, kendi içinde samimi algılanmalı, dış çevrede ise gerçek olabilmeli.
Marka, taşıdığı görsel kimlik ile ürünü veya hizmeti değere dönüştürüyor. Insanların duygularına yönelik olarak yapılan reklam ve tanıtımlar, marka tercihini güçlendiriyor. Ancak unutulmaması gereken, dünya değişiyor, küreselleşme ile birlikte sınırlar ortadan kalkıyor ve yeni dünya düzeninde belirleyici rolü “birey” oynuyor. Bu nedenle bireyi doğru anlayabilen, algıları doğru yönetebilen markalar, gelecekte de varlığını korurken, bugün güçlü markalar olarak varlığını sürdürenler, gelecekte belki de sadece ticari varlıklarını değil, hatıralarımızdaki varlıklarını da yitirecekler.
Marka Nedir?
Marka, bir işletmenin mal veya hizmetlerinin diğerlerinden ayırt edilebilmesini sağlayan ve baskı yoluyla yayınlanabilen her türlü işarettir. Kişi adları dahil sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, renk kombinasyonları veya bütün bu işaretlerin kombinasyonları marka olabilecek işaretlerdir. |
Marka Çeşitleri Nelerdir?
Ticaret Markası
Bir işletmenin imalatını veya ticaretini yaptığı malları, başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işaretlerdir. Malların üzerinde veya ambalajında kullanılan markalar ticaret markalarıdır.
Hizmet Markası
Bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işaretlerdir. Bankaların, hastanelerin, reklamcılık, televizyon-radyo yayıncılarının, otellerin, restaurantların ve eğlence hizmeti veren firmaların markaları hizmet markaları kapsamında korunmaktadır.
Garanti Markaları
Marka sahibinin kontrolü altında, birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işaretlerdir. Garanti Markalarına en iyi örnek; Uluslararası Yün Birliği'ne ait "WOOLMARK" markası, Türk Standartları Enstitüsü tarafından, firmalara verilen standartlara uygunluk belgesiyle kullanılan TSE markası, ISO 9000, CE işareti, Zürich Üniversitesi tarafından diş çürümesine yol açmayan cikletler üzerinde kullanılan özel tasarımlı diş resmi de garanti markalarına örnek gösterilebilir.
Ortak Markalar
Üretim, ticaret veya hizmet işletmelerinden oluşan, bir grubun mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işaretlerdir.
MARKA KORUMA SÜRESİ NE KADARDIR ?
Marka koruma süresi 10 yıldır. Süresi sona eren marka yenilenebilir.
Patent nedir? Buluş nedir?
Bir buluş için buluş sahibine devlet tarafından verilen bir patent,buluş sahibinin izni olmadan başkalarının buluşu üretmesini,kullanmasını veya satmasını belirli bir süre boyunca engelleme hakkı vermektedir. Patentli bir buluş; alınıp, satılabilen, kiraya verilebilen diğer mallar gibi buluş sahibinin mülkiyeti haline gelir. Patentler alındıkları ülkeler için hak sahipliği doğurur.Türkiye'de alınmış bir patent,sadece Türkiye içinde hak sağlamaktadır ve patentli ürünleri başkalarının Türkiye'ye ithal etmesi durumunda, hak sahibine ithali durdurma hakkı verir.
Buluş ise tarım dahil sanayideki teknik bir problemin çözümü olarak tanımlanır.
Nasıl Alınır?
Patent başvurusunun ilk aşaması, buluş sahibinin Türk Patent Enstitüsü’ne başvurarak patent araştrması yapmasıdır. Eğer buluş, mevcut patenti bulunanlara yeni birşeyler katıyor veya onlardan ciddi farklarla ayrılıyorsa, başvurunun red edilme ihtimali azalır.
Patent başvurusu için gerekli olanlar: Başvuru dilekçesi(1 nüsha), patentle korunması istenilen buluşun unsurlarını kapsayan istemler(3 nüsha), buluş konusunu anlatan açıklama(3 nüsha), isteme ait resimler(3 nüsha), özet(3 nüsha) ve tarifname olarak sıralanabilir.
Mevcut patentleri aratmak ve detaylarını görmek için, Google Patent Search servisinden yararlanabilir, Türk Patent Enstitüsü’nün resmi web sitesinden detaylı bilgi alabilirsiniz: www.turkpatent.gov.tr
